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Con il termine opinione pubblica si indica l'aggregato delle attitudini individuali o delle convinzioni mantenute dalla popolazione adulta.
L'opinione pubblica è influenzata dalle pubbliche relazioni e dai mezzi di comunicazione politici. In aggiunta, i mass media utilizzano un'ampia gamma di tecniche pubblicitarie per diffondere il proprio messaggio e cambiare l'idea delle persone.
L'importanza dell'opinione pubblica diventa cruciale durante il periodo delle elezioni politiche.
Viene frequentemente misurata usando i metodi del sondaggio a campione.