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Ein Wunschkennzeichen ist ein Kfz-Kennzeichen, bei dem der Fahrzeugnutzer Einfluss auf die Vergabe der Registrierungsnummer nehmen kann, um beispielsweise sein Kennzeichen zu personalisieren. Die Einflussmöglichkeiten sind dabei durch nationale Regelungen bei der Kennzeichenvergabe begrenzt. Immer mehr Länder weltweit ermöglichen eine derartige Einflussnahme.
Außerhalb der landesüblichen Norm der Vergabe von amtlichen Kennzeichen und deren jeweiliger nationaler Einteilung hat der Fahrzeugbesitzer die Möglichkeit, die Aufschrift seines Kennzeichens selbst zu bestimmen. In Österreich bzw. Lettland beispielsweise ist dies möglich. In Schweden jedoch, wo die Kennzeichen personengebunden und demnach lebenslang sind, muss man gegen einige hundert Euro sein persönliches Kennzeichen, beispielsweise LARS, beantragen.
In Deutschland kann ein Wunschkennzeichen gegen Gebühr sechs Wochen im Voraus entweder bei der entsprechenden Kfz-Zulassungsstelle oder auch zum Großteil über die Internetpräsenzen der Landkreise und Städte online reserviert werden.
In Österreich sind sogenannte Kennzeichen nach eigener Wahl möglich, bei denen der Zulassungsbesitzer beinahe jede beliebige Buchstaben- und Zahlenkombination als Vormerkzeichen beantragen kann. Die Reservierung beziehungsweise Zuweisung eines Wunschkennzeichens ist mit einer besonderen Gebühr verbunden. Diese Reservierung gilt 15 Jahre lang und kann dann durch eine neuerliche Einzahlung verlängert werden. Die Gelder kommen einem Fonds zur Dotierung von Projekten im Bereich Verkehrssicherheit zugute.
In der Schweiz werden Kennzeichen in der Regel nach aufsteigender Nummer vergeben, Wunschkennzeichen sind jedoch bedingt möglich. Sofern eine Nummer frei ist, kann diese gegen eine (je nach Anzahl der Ziffern unterschiedlich hohe) Gebühr erhalten werden, die eine Höhe von bis zu 10.000 Franken erreichen kann. Da die Zuteilung auf eine Person (und nicht auf ein Fahrzeug) erfolgt, kann eine Nummer auch verkauft werden. Eine Zulassung erfolgt nur am Wohnsitz- bzw. Geschäftssitzkanton.
Den bisher höchsten Preis für ein Wunschkennzeichen zahlte im Februar 2008 Scheich Saed Al-Khouri in den Vereinigten Arabischen Emiraten mit umgerechnet rund 10 Mio. Euro für die Nummer 1.[1]
