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Die Initiative Deutschland – Land der Ideen ist eine gemeinsame Image- und Standortinitiative der deutschen Bundesregierung und der deutschen Wirtschaft, vertreten durch den Bundesverband der Deutschen Industrie (BDI). Schirmherr ist Bundespräsident Horst Köhler, organisiert und durchgeführt werden die Werbeaktionen von der zu diesem Zweck gegründeten Marketing für Deutschland GmbH (vormals FC Deutschland GmbH).
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Die Initiative hat laut eigener Aussage das Ziel, im In- und Ausland ein positives Deutschlandbild zu vermitteln.
Die Initiative wurde während der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 gegründet. Sie organisierte Aktionen mit der Aussage „Besuchern und Zuschauern ein weltoffenes, sympathisches Deutschland zu zeigen und die Wettbewerbsfähigkeit, nachhaltige Innovationskraft und Leistungsfähigkeit des Standorts zu vermitteln“. Die Initiative wurde nach der Fußball-WM fortgesetzt.
Die industrienahe Initiative wurde von der Bundesregierung, unter Federführung des ehemaligen Bundesinnenministers Otto Schily, und der deutschen Wirtschaft, vertreten durch den BDI-Vizepräsidenten Dr. Michael Rogowski, ins Leben gerufen. Eine GmbH koordiniert die Initiative und setzt die geplanten Maßnahmen um. Unterstützt wird sie dabei von bislang 23 Unternehmen, die sich im Rahmen eines Lizenzprogramms beteiligen, sowie von weiteren Kooperationspartnern aus Wissenschaft, Kultur und Gesellschaft wie dem Auswärtigen Amt, dem Goethe-Institut und „Invest in Germany“.
Koordinierende Agentur („Leadagentur“) ist Scholz & Friends.
Ein Bestandteil der Kampagne ist die Aktion „365 Orte im Land der Ideen“. Institutionen und Einrichtungen, die Deutschland und das Ideenreichtum darstellen sollen, konnten sich bewerben, und an jedem Tag steht 2006 eine andere Institution im Mittelpunkt des internationalen Interesses. Die Aktion „365 Orte“ wurde 2007, 2008 und 2009 fortgesetzt.
Ein weiterer Baustein zur Pflege von internationalen Kontakten ist ein Medienservice, in dem internationale Journalisten für ihre Pressearbeit Recherchematerial über Deutschland und Deutsche finden können. Die meisten Artikel und Bilder stammen von der Deutschen Presse-Agentur, weitere Artikel haben Partner-Unternehmen zur Verfügung gestellt. Die Artikel im Medienservice sind auf Deutsch, Englisch und Spanisch verfügbar, einzelne mit Bezug zum jeweiligen Land auch in der Landessprache (z. B. japanisch, rumänisch, russisch usw.).
